[摘要]平臺(tái)化的發(fā)展思路有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，解決文化供需錯(cuò)位問題,；有助于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),，提高資源配置效率；有助于增強(qiáng)社會(huì)信任等價(jià)值規(guī)范,，積累社會(huì)資本，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)良序發(fā)展。要以平臺(tái)化發(fā)展模式來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，一是要?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái)治理理念，實(shí)現(xiàn)效率與公平兼顧,；二是要全方位促進(jìn)空間,、市場(chǎng)、資金,、人才,、技術(shù)等資源共享，提高資源配置效率,；三是要?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái)發(fā)展思路,，不斷探索商業(yè)模式的創(chuàng)新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。

       黨的十九大報(bào)告指出,，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐,。創(chuàng)新作為新時(shí)代文化繁榮的主線,，既是文化建設(shè)的要求，也是文化產(chǎn)品,、文化服務(wù)的核心內(nèi)涵,。這既要求文化內(nèi)容的創(chuàng)新，也要求文化發(fā)展模式的創(chuàng)新,。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有助于實(shí)現(xiàn)資源共享，對(duì)于重塑產(chǎn)業(yè)鏈,、釋放文化產(chǎn)業(yè)活力,、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義,。

       一、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)全面滲透經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域

       （一）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎

       平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，通過資源共享方式來實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新,、商業(yè)模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的新型經(jīng)濟(jì),。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，2016年,，我國(guó)網(wǎng)民7.1億,，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，中國(guó)電子商務(wù)交易額超過20萬億元,，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)占據(jù)了GDP的10.5%,，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。[1]美國(guó)哈佛大學(xué)托馬斯·艾絲曼教授的一項(xiàng)研究表明,，全球市值最大的100家互聯(lián)網(wǎng)公司中,，有60家主要收入來自平臺(tái)商業(yè)模式；而排在前15位的公司（其中4家為中國(guó)公司,，11家為美國(guó)公司）,，無一例外都是平臺(tái)模式。[2]平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已融入了生活,、工作的各個(gè)方面,，帶來了人們生活方式和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的變革，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎,。

       （二）平臺(tái)化發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

       “十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了平臺(tái)化發(fā)展,、融合發(fā)展、特色發(fā)展和共享發(fā)展的新特點(diǎn)和新趨勢(shì),。[3]互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展最為迅猛,，也最具活力。就文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而言,，大致有以閱文集團(tuán)為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，以合一集團(tuán)為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),，以虎牙,、斗魚為代表的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，以今日頭條,、一條資訊為代表的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和以豬八戒網(wǎng),，洛客為代表的創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)等?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài),，就行業(yè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)而言,，呈現(xiàn)兩大特征：一是行業(yè)內(nèi)部呈整合趨勢(shì)，呈現(xiàn)綜合化發(fā)展特征,。以騰訊為例,，業(yè)務(wù)已紛紛向視頻、直播,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、體育、游戲,、社交等領(lǐng)域布局,，通過投資運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)整合，豐富平臺(tái)的綜合化服務(wù)功能,，打造流量和用戶變現(xiàn)的商業(yè)模式,。二是平臺(tái)之間競(jìng)合關(guān)系多樣，資本市場(chǎng)活躍,。以BAT為代表的幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，互相之間既存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，也相互合作,，互惠互助,。平臺(tái)之間不斷演化的競(jìng)合關(guān)系帶來了資本市場(chǎng)的活躍，提升了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力,。

       二,、平臺(tái)化發(fā)展是解決發(fā)展不均衡問題的應(yīng)有之意

       （一）平臺(tái)化發(fā)展有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

       黨的十九大報(bào)告將我國(guó)社會(huì)主要矛盾表述為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，發(fā)展不平衡不充分屬于供給側(cè)的問題,，是矛盾的主要方面,。要解決這一問題，關(guān)鍵要從供給側(cè)著手解決結(jié)構(gòu)優(yōu)化問題,。我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展,，成就斐然，但種種結(jié)構(gòu)失衡問題也不容輕視,，主要表現(xiàn)在區(qū)域結(jié)構(gòu),、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、收入分配結(jié)構(gòu),、供需結(jié)構(gòu)不平衡等方面,。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，國(guó)民消費(fèi)升級(jí)步伐加快,，國(guó)人在追求物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí),，對(duì)精神文化的需求越來越旺盛，從對(duì)基本文化消費(fèi)的追求逐漸向發(fā)展型文化消費(fèi)和享受型文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變,。然而當(dāng)前文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力和質(zhì)量并不能完全滿足國(guó)人對(duì)文化消費(fèi)的需求,，供需錯(cuò)位,、供給質(zhì)量不高等問題突出，文化產(chǎn)業(yè)亟須加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和供需結(jié)構(gòu)升級(jí),。而平臺(tái)化發(fā)展就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合、推動(dòng)跨界融合發(fā)展的有效途徑,。文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行平臺(tái)化發(fā)展,，可以提升全要素生產(chǎn)率，調(diào)整創(chuàng)作,、生產(chǎn),、傳播、銷售,、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的協(xié)作關(guān)系,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈重塑。

       （二）平臺(tái)化發(fā)展有利于提高資源配置效率

       文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡的原因之一就是資源配置不合理,，既有地域資源配置的不均衡,，也有不同類別企業(yè)資源配置的不均衡問題，而平臺(tái)化發(fā)展模式則可打破時(shí)間,、空間限制,，通過網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)來提高資源配置效率。如果說工業(yè)經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)企業(yè)是封閉系統(tǒng),，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則是開放系統(tǒng),。對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)而言，企業(yè)規(guī)模過大往往會(huì)帶來資源和市場(chǎng)壟斷,，但對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)而言,，平臺(tái)的效率與規(guī)模一般情況下成正比。根據(jù)梅特卡夫定律,，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方,，隨著網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量增加，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值呈指數(shù)級(jí)增加,。因此,，平臺(tái)規(guī)模越大，越有利于提高社會(huì)整體資源配置效率,。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)具有顯著的同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),。以創(chuàng)意眾包平臺(tái)為例，由發(fā)包方,、服務(wù)商和平臺(tái)形成平臺(tái)系統(tǒng)，眾多的服務(wù)商,、創(chuàng)客對(duì)眾包平臺(tái)而言就可產(chǎn)生同邊效應(yīng),，服務(wù)商越多,，平臺(tái)對(duì)該邊使用者價(jià)值越大，這就是同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),。所謂跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),，是指平臺(tái)市場(chǎng)一邊的使用者越多，平臺(tái)對(duì)另一邊使用者的價(jià)值越大,。對(duì)于創(chuàng)意眾包平臺(tái)而言,，服務(wù)商越多，則發(fā)包方越有可能獲得更多的解決方案,，同樣,，發(fā)包方越多，服務(wù)商中標(biāo)的概率越大,。

       我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)豐富,，分布地域廣泛，企業(yè)形態(tài)多樣,，由于信息不對(duì)稱造成的資源配置不均衡問題較為嚴(yán)重,。平臺(tái)化的發(fā)展模式則可很好地解決信息不對(duì)稱問題，使不同地域,、不同類別的企業(yè)都可在開放的平臺(tái)上集聚,，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的自由流通，提高資源的配置效率,。

       （三）平臺(tái)化發(fā)展有助于解決信任等價(jià)值觀缺失問題

       中國(guó)的信用體系一直是薄弱環(huán)節(jié),，不論是人與人之間的信任還是企業(yè)與企業(yè)、組織與組織之間的信用都困擾著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。西方國(guó)家社會(huì)資本理論將信任視為一種社會(huì)資本,。日籍學(xué)者弗蘭西斯?福山認(rèn)為,一個(gè)國(guó)家的繁榮和競(jìng)爭(zhēng)能力取決于一種單一和具有滲透性的文化特性,即社會(huì)中所固有的信任程度。[4]平臺(tái)經(jīng)濟(jì)之所以能以“無為”的形式運(yùn)行,，很大程度上取決于其信任機(jī)制,。豬八戒網(wǎng)、洛克等威客平臺(tái),，創(chuàng)意人才之所以在“陌生”的網(wǎng)際空間集聚并共享自己的知識(shí)與技能,，與他們對(duì)虛擬社區(qū)的信任、互惠規(guī)范和價(jià)值的認(rèn)同密不可分,?？梢姡脚_(tái)化發(fā)展模式有助于建立信任機(jī)制,，積累社會(huì)資本,，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)良序發(fā)展。

       三,、優(yōu)化資源配置,，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

       黨的十九大報(bào)告提出,，要健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系。這從根本上要求加快要素市場(chǎng)化配置,，提升資源配置效率,，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系,。

       （一）創(chuàng)新平臺(tái)治理理念,，實(shí)現(xiàn)效率與公平兼顧

       互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)推動(dòng)了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而平臺(tái)經(jīng)濟(jì)呼喚著創(chuàng)新的平臺(tái)治理,。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)就是消除了貿(mào)易壁壘,，加快了要素的流動(dòng)，激活了新的供給和需求,，但與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)相比也面臨著更為復(fù)雜的形式,。要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)效率與公平兼顧，一方面要求營(yíng)造文化企業(yè)公正公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，促進(jìn)線上線下,、企業(yè)與企業(yè)之間、平臺(tái)與平臺(tái)之間公平競(jìng)爭(zhēng),，打造良序的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境,，釋放文化發(fā)展活力。另一方面要求把促進(jìn)創(chuàng)新作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理的基本出發(fā)點(diǎn),，營(yíng)造寬容,、容忍失敗的文化氛圍，避免扼殺創(chuàng)新,。政府監(jiān)管部門要擔(dān)負(fù)守夜人的責(zé)任,，以開放的胸襟和寬容的心態(tài)促進(jìn)平臺(tái)自治，使平臺(tái)通過制定平臺(tái)規(guī)則成為重要的治理角色,，在平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)維護(hù)上發(fā)揮主導(dǎo)作用,。

       （二）全方位促進(jìn)資源共享，提高資源配置效率

       平臺(tái)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是資源共享的經(jīng)濟(jì),。文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展,，要全方位促進(jìn)資源的共享，促進(jìn)行業(yè)間共享程度加深,。一是空間共享,，提高閑置空間的利用率，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的共享辦公場(chǎng)所和眾創(chuàng)空間,。二是市場(chǎng)共享,，文化企業(yè)集聚在同一平臺(tái)有助于共享市場(chǎng)和渠道，形成良序競(jìng)爭(zhēng)格局。三是人才共享,，在平臺(tái)上集聚高素質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才,，激發(fā)創(chuàng)客的創(chuàng)新創(chuàng)意活力，加快人力資本的轉(zhuǎn)化速度,。四是資金共享，創(chuàng)新平臺(tái)投融資方式,，解決小微文化企業(yè)融資難問題,。五是技術(shù)共享，通過平臺(tái)協(xié)議保障線上支付,、第三方擔(dān)保等信息基礎(chǔ)設(shè)施安全,、可用、便捷,。

       （三）創(chuàng)新平臺(tái)發(fā)展思路,，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

       傳統(tǒng)企業(yè)往往聚焦產(chǎn)品和服務(wù)的線性過程的終端，而平臺(tái)則追求自循環(huán)的生態(tài)閉環(huán),。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)而言,，僅僅提供線性的文化產(chǎn)品和服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。以威客發(fā)展模式的代表豬八戒網(wǎng)為例,，正是由于免除傭金而提供企業(yè)全生命周期服務(wù),，才使它取得了創(chuàng)新性發(fā)展而成為威客行業(yè)的獨(dú)角獸。因此,，文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)要立足長(zhǎng)遠(yuǎn),，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，打造“場(chǎng)景化”的服務(wù)平臺(tái),，從垂直的產(chǎn)品領(lǐng)域向平臺(tái)立體化服務(wù)轉(zhuǎn)變,，并利用平臺(tái)海量的客戶資源來不斷探索新的商業(yè)模式，進(jìn)而催生新的業(yè)態(tài),，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。

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       來源：《行政管理改革》2018年第1期