推動融合發(fā)展，應該努力推進傳統(tǒng)媒體的三個轉(zhuǎn)變,。

       一是轉(zhuǎn)變觀念,，簡而言之就是強化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維不是傳統(tǒng)辦報紙搞發(fā)行,、做廣告的思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維,，包括用戶思維、大數(shù)據(jù)思維等等,。新興媒體已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來了一些新的,、現(xiàn)實的、嚴峻的挑戰(zhàn),，需要我們轉(zhuǎn)變思維觀念,。強化互聯(lián)網(wǎng)思維就必須打破思維定勢，打破行為慣性,，打破路徑依賴,，按照全新的理念來謀劃媒體的生產(chǎn)、傳播和經(jīng)營模式,。

       二是轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營,，在融合發(fā)展條件下,，媒體的生產(chǎn)思維必須強化用戶意識、受眾意識,、內(nèi)容意識,、服務意識。其中爭奪用戶是關(guān)鍵所在,，要從單純的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)橥瑫r提供服務,，收集用戶信息、關(guān)注用戶的體現(xiàn),，注重與用戶交流互動,，滿足用戶多樣化和個性化的需求。

       三是轉(zhuǎn)變體制機制,，必然要求媒體的生產(chǎn)流程,、平臺建設(shè)、內(nèi)部管理等隨之轉(zhuǎn)變,，要求運行機制,、管理體制、組織構(gòu)架隨之轉(zhuǎn)變,，要求人力資源,、人才選拔、勞動分配,、收入分配等隨之轉(zhuǎn)變,。沒有體制機制的轉(zhuǎn)變，觀念思維和生產(chǎn)經(jīng)營的轉(zhuǎn)變也無法落到實處,。

       總體來看，推動媒體融合發(fā)展要實現(xiàn)媒介資源,、生產(chǎn)要素的有效整合,，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)運用,、平臺終端,、人才隊伍的共享融通，實現(xiàn)一體化的組織機構(gòu)傳播體系和管理體制,，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補,、并行并重，緊密協(xié)同,，此漲彼漲,，鞏固線上和線下兩個陣地。這是一項系統(tǒng)工程和長期任務,，意義深遠,，使命光榮,。必須牢牢抓住一些重點工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，扎實推進,，力求實現(xiàn)新的突破,。新聞媒體要增強創(chuàng)新意識，采取有效措施,，加快轉(zhuǎn)型升級,，努力在媒體融合發(fā)展之路上，走穩(wěn),、走快,、走好，更好地發(fā)揮引領(lǐng),、主導社會輿論傳播正能量的支撐作用,，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢作出應有的貢獻。

       (作者為中宣部副部長)

       (摘自2015年5月28日《人民日報》)

       來源：《紅旗文摘》雜志