原標(biāo)題：“互聯(lián)網(wǎng)+”批發(fā)市場：尋求線上線下共融共贏——專訪國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微 0
       今年的“雙十一”,，1207億元的銷售額,、6.57億個物流訂單，再造了中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的頂峰,，更將重塑人們對于“互聯(lián)網(wǎng)+流通”潛力的預(yù)期,。

       正如國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長,、研究員王微在接受《中國發(fā)展觀察》專訪時所說,，“不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)發(fā)展使傳統(tǒng)流通企業(yè)面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn),。但也正是由于現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一輪技術(shù)革命的縱深推進(jìn),，為流通創(chuàng)新帶來了巨大動力?！?br/>
       “互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)流通變革

       中國發(fā)展觀察：擁抱互聯(lián)網(wǎng),，可否視為傳統(tǒng)流通領(lǐng)域走出困境的出口？

       王微：流通作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長,，滿足城鄉(xiāng)居民日益增長的消費(fèi)需求發(fā)揮了不可替代的作用。

       我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),，對流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新要求,。并且，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的流通業(yè),，其自身同樣存在著諸多問題和痛點(diǎn),，亟須通過轉(zhuǎn)型創(chuàng)新加以解決。

       這其中,，包括批發(fā),、零售及一些生活服務(wù)業(yè)在內(nèi)的實體流通企業(yè)，由于經(jīng)營方式較為傳統(tǒng),，多以物業(yè)租金收益或聯(lián)營扣點(diǎn)方式為主要盈利模式,，無法從商業(yè)經(jīng)營本身獲利，這局限了其根據(jù)消費(fèi)者需求對經(jīng)營模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的探索,。

       隨著發(fā)展環(huán)境和競爭格局的變化,，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引領(lǐng)、滲透和帶動下,，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)流通企業(yè),，都在積極開展基于“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的創(chuàng)新探索，呈現(xiàn)出大范圍,、寬領(lǐng)域,、多渠道、全鏈條,、深層次流通創(chuàng)新的總體特征和趨勢,，表現(xiàn)為如下特點(diǎn)：一是從標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品向復(fù)雜商品和服務(wù)領(lǐng)域拓展。二是從單純的線上創(chuàng)新向線上線下融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,。三是從批零環(huán)節(jié)創(chuàng)新入手向全流通鏈條互動創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,。四是從技術(shù)驅(qū)動為主向多要素共同驅(qū)動轉(zhuǎn)變。五是從大型企業(yè)創(chuàng)新示范到各類型企業(yè)共同創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)變,。六是從城市到農(nóng)村再到跨境市場的大范圍創(chuàng)新覆蓋,。

       中國發(fā)展觀察：每年的“雙十一”,，電子商務(wù)沖擊傳統(tǒng)零售業(yè)的話題總是難免被拿出來討論一番，其實批發(fā)市場領(lǐng)域同樣也站在“風(fēng)口浪尖”,。正如您前面講到的,，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信,、大數(shù)據(jù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛深度應(yīng)用,，正在推動著一系列的流通變革。這一變革是如何體現(xiàn)在批發(fā)市場領(lǐng)域的呢,？

       王微：我國的批發(fā)市場如今已告別快速擴(kuò)張的發(fā)展階段,，市場數(shù)量開始下降。2014年億元以上的各類批發(fā)市場（或?qū)I(yè)市場）數(shù)量為3647個,，比2012年減少了155個,，其中服裝、鞋帽,、紡織品,、機(jī)電、建材,、家居,、汽車零配件等各類工業(yè)品批發(fā)市場（專業(yè)市場）數(shù)量為1848個，比2012年減少129個,。

       隨著流通渠道加快重構(gòu),，批發(fā)市場的發(fā)展空間受到了多重擠壓。從工業(yè)品批發(fā)市場的現(xiàn)狀來看,，當(dāng)前工業(yè)品流通渠道日趨多元化,，外資批發(fā)商業(yè)的進(jìn)入、大型生產(chǎn)企業(yè)主導(dǎo)的自營渠道和零售企業(yè)采購一體化,，使傳統(tǒng)工業(yè)品批發(fā)市場發(fā)展空間面臨多方面的競爭,。

       加之城市化和工業(yè)化快速發(fā)展，加速了批發(fā)市場的調(diào)整退出,。并且,，于批發(fā)市場自身來說，其傳統(tǒng)的發(fā)展模式難以為繼,。在我國,，批發(fā)市場一般是由批發(fā)市場企業(yè)提供經(jīng)營場所和物業(yè)服務(wù)，以出租,、出售商鋪的方式吸引大量中小微企業(yè)或批發(fā)經(jīng)營商戶開展批發(fā)交易,，由于不涉及批發(fā)業(yè)務(wù)，其在市場發(fā)展和經(jīng)營創(chuàng)新方面的動力不足。另一方面,，由于批發(fā)市場準(zhǔn)入門檻較低,、大量經(jīng)營者為個體商戶或私營企業(yè),，自身經(jīng)營管理水平較低,，使得批發(fā)市場“小、散,、亂”的問題異常突出,，在批發(fā)市場租金日益高昂、客流資源不斷分流的背景下,，大量小微批發(fā)業(yè)者的經(jīng)營狀況惡化,，迫切需要尋求新的發(fā)展方式。

       從當(dāng)前來看,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國批發(fā)市場轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的共識和主要方向,。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)開展電子商務(wù)實踐的市場數(shù)量快速增長，探索的路徑與方式呈現(xiàn)多樣化格局,，網(wǎng)上交易規(guī)模也逐步放大,。

       以批發(fā)市場較為發(fā)達(dá)的浙江省為例，2014年底,，浙江已開展電子商務(wù)應(yīng)用的專業(yè)市場達(dá)到382個,，占全部全省專業(yè)市場的近90%。從開展電子商務(wù)實踐的類型來看,，主要以自建電子商務(wù)平臺和依托第三方電子商務(wù)平臺開展電子商務(wù)的專業(yè)市場最多,，分別達(dá)到132個和134個，占總數(shù)的34.6%和35.1%,。從年交易總額來看,，寧波、杭州,、金華分列全省前三,。

       “互聯(lián)網(wǎng)+”與批發(fā)市場的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

       中國發(fā)展觀察：目前看來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”批發(fā)市場的探索中,，對于創(chuàng)新轉(zhuǎn)型做了哪些嘗試,？

       王微：我國批發(fā)市場電子商務(wù)應(yīng)用開展的類型，大致可歸結(jié)為三種：

       一是專業(yè)B2B電子商務(wù)平臺創(chuàng)新,，形成線上專業(yè)批發(fā)市場,。我國工業(yè)品B2B電子商務(wù)發(fā)展起步較早，通過多年的創(chuàng)新探索和實踐,，目前在服裝,、五金機(jī)電、日化產(chǎn)品,、酒店用品,、液體化工,、工業(yè)零配件等領(lǐng)域，形成了一批具有較強(qiáng)行業(yè)影響力和經(jīng)營規(guī)模的專業(yè)B2B電子商務(wù)平臺,。這些專業(yè)B2B商務(wù)平臺,，往往具有較好的行業(yè)基礎(chǔ)，如服裝領(lǐng)域的“衣聯(lián)網(wǎng)”,，前身是全國服裝店主論壇,，液體化工領(lǐng)域的“易貿(mào)網(wǎng)”，前身為行業(yè)信息網(wǎng)站等,。由于專業(yè)B2B平臺對批發(fā)交易市場動態(tài),、需求特點(diǎn)和貨源狀況有深入的了解，因此能夠結(jié)合行業(yè)特點(diǎn),，搭建網(wǎng)上交易平臺進(jìn)行交易方式創(chuàng)新,，提供供求撮合、物流配送等方面的創(chuàng)新,，吸引大量供應(yīng)商,、零售商及需求用戶開展網(wǎng)上交易，逐步成為線上專業(yè)批發(fā)市場,。

       二是批發(fā)市場自建電商平臺,，形成線上線下一體化批發(fā)市場。 部分大型知名批發(fā)市場依托商戶資源將實體商鋪轉(zhuǎn)換為線上網(wǎng)店,，為市場商戶提供線上展示與客戶交流的服務(wù),，并在此基礎(chǔ)上開展網(wǎng)上交易，向線上批發(fā)市場轉(zhuǎn)變,。最具代表性的就是義烏小商品市場的“義烏購”,，海寧服裝市場的“海皮城”等批發(fā)市場電商平臺。

       三是批發(fā)市場與大型電子商務(wù)平臺合作,，探索線上批發(fā)新業(yè)態(tài),。目前，在一些批發(fā)市場比較密集的地區(qū),，如中國最大的服裝集散地浙江杭州四季青的多個大型服裝市場,，廣東虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群的多家服裝及紡織面料市場等，都在與阿里巴巴1688網(wǎng),、震海網(wǎng)等電商平臺企業(yè)開展合作,，共同打造網(wǎng)上專業(yè)市場品牌或特色產(chǎn)業(yè)帶。以阿里巴巴和杭州四季青服裝市場集群的合作為例,，可以發(fā)現(xiàn),，電商平臺與批發(fā)市場創(chuàng)新探索的主要特點(diǎn)：一是利用云市場為批發(fā)市場建立“熱門市場”或“特色產(chǎn)業(yè)帶專區(qū)”等網(wǎng)上專業(yè)交易頻道或?qū)^(qū)。二是實現(xiàn)線上線下店鋪聯(lián)動。三是為買家提供多渠道網(wǎng)上交易途徑,，優(yōu)化實時便利交易流程,。四是批發(fā)市場提供更多專業(yè)化服務(wù)，與1688云市場合作也推動了批發(fā)市場的管理和服務(wù)創(chuàng)新,。

       綜上三種融合發(fā)展模式看來,，批發(fā)市場與阿里巴巴這樣的大型電子商務(wù)平臺合作，能夠較好地實現(xiàn)線上線下市場的對接與互動,。不僅為商戶拓展了新銷售渠道,，吸引了更多采購商戶,，實現(xiàn)了全天候在線經(jīng)營,，而且更加精準(zhǔn)地實現(xiàn)了供求對接，有效地消除了大量存貨,、尾貨,，為線上交易提供了貨源品質(zhì)、安全追溯等方面的保障,，提高市場的整體交易效率,，也為批發(fā)市場進(jìn)入全球市場提供重要通路。

       中國發(fā)展觀察：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,，從政府的角度來講,，如何營造助力批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的政策環(huán)境？

       王微：要加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，支持專業(yè)市場數(shù)據(jù)化改造,。政府可考慮給予適當(dāng)補(bǔ)貼，支持批發(fā)市場加快信息網(wǎng)絡(luò),、WiFi信息點(diǎn),、數(shù)據(jù)平臺、移動智能設(shè)施等方面的建設(shè),，實現(xiàn)批發(fā)市場交易環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)實時收集,。支持批發(fā)市場加快流通大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，實現(xiàn)批發(fā)市場之間的信息聯(lián)通和共享,，并探索利用大數(shù)據(jù)分析工具,，為批發(fā)市場、電子商務(wù)發(fā)展及供應(yīng)鏈上下游環(huán)節(jié)提供創(chuàng)新支持,。

       強(qiáng)化批發(fā)市場物流功能與區(qū)域乃至全國物流體系協(xié)同發(fā)展,。鼓勵批發(fā)市場及所在地政府加快物流資源整合，將批發(fā)市場物流體系建設(shè)納入當(dāng)?shù)匚锪靼l(fā)展規(guī)劃,。著力引入國內(nèi)外高水平物流企業(yè),，提升批發(fā)市場物流服務(wù)整體水平，促進(jìn)批發(fā)市場之間開展多種形式的聯(lián)盟和合作，打造基于批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)的物流配送體系,，為網(wǎng)上批發(fā)市場和更大范圍的專業(yè)電子商務(wù)平臺提供實體運(yùn)作的支撐,。

       積極推進(jìn)批發(fā)市場創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心的建設(shè)，全面提升批發(fā)市場創(chuàng)新能力,。著力吸引創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才,，依托批發(fā)市場的優(yōu)勢資源，圍繞產(chǎn)品,、時尚設(shè)計,、電子商務(wù)等開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動。將“互聯(lián)網(wǎng)+” 批發(fā)市場納入電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃,，支持有條件的地區(qū)以批發(fā)市場建設(shè)電子商務(wù)基地或園區(qū)為“互聯(lián)網(wǎng)+”批發(fā)市場提供完善的政策環(huán)境,。支持有條件的地區(qū)建設(shè)電子商務(wù)人才繼續(xù)教育基地，為批發(fā)企業(yè)開展電子商務(wù)和線上線下互動創(chuàng)新發(fā)展提供人才支持,。

       多措施結(jié)合,，強(qiáng)化電商平臺和批發(fā)市場的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用推廣,，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)防抄版技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用,；加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法，建立與互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)平臺對接的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和監(jiān)督體系,；加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律宣傳和教育,，并設(shè)立投訴和保護(hù)機(jī)制。

       線上線下互動融合

       中國發(fā)展觀察：引用馬云的觀點(diǎn),，“將來的商業(yè)不分線上和線下”,。當(dāng)前，傳統(tǒng)實體流通企業(yè)和電商企業(yè)如何順應(yīng)趨勢,，尋求線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動,？

       王微：一方面，傳統(tǒng)的實體流通企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”,，積極“+互聯(lián)網(wǎng)”,，向線上拓展業(yè)務(wù)和渠道，并嘗試將互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺作為延伸業(yè)務(wù)和整合渠道的重要途徑,。例如,，通過自建購物網(wǎng)站、與電商平臺合作,、投資并購電商網(wǎng)絡(luò)等方式,，開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+實體店鋪”的融合互動發(fā)展,。

       另一方面,，電商企業(yè)也在積極同實體流通企業(yè)合作,，探索線上線下資源整合的新模式。從增長趨勢看,，經(jīng)過多年持續(xù)快速增長,，電子商務(wù)擴(kuò)張速度開始減弱，依托資本運(yùn)作,、用戶點(diǎn)擊,、增值服務(wù)的線上發(fā)展模式也正在發(fā)生一定的調(diào)整。為了尋求可持續(xù)性發(fā)展,，一些電商企業(yè)紛紛加速線下業(yè)務(wù)布局,，通過與實體商業(yè)流通企業(yè)合作、投資入股,、兼并重組等方式,，開展線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新探索。例如,，阿里巴巴參股銀泰百貨（占股比26%）,，并與大型百貨企業(yè)共同打造“喵街”；京東入股永輝布局線上線下超市聯(lián)動,；天貓與易果網(wǎng)、光明奶業(yè)合作經(jīng)營天貓超市生鮮頻道,；酒仙網(wǎng)與零售店鋪合作建立連鎖加盟銷售網(wǎng)絡(luò)等,。通過與線下實體商業(yè)流通企業(yè)合資、合作,，電商企業(yè)著力對線下實體商業(yè)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化,、信息化和數(shù)字化改造，借助大數(shù)據(jù)和移動端,，進(jìn)一步整合線上線下資源,，以創(chuàng)造新的商業(yè)模式，改善用戶體驗和更好地滿足用戶的需求,，由此提升電商企業(yè)的整體競爭力,。

       中國發(fā)展觀察：請您最后總結(jié)一下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為契機(jī)加快流通創(chuàng)新的幾點(diǎn)思路,。

       王微：我認(rèn)為,，可以重點(diǎn)從以下幾方面進(jìn)行突破：一是進(jìn)一步加快電子商務(wù)模式創(chuàng)新，促進(jìn)流通領(lǐng)域電子商務(wù)向縱深發(fā)展,，實現(xiàn)電子商務(wù)對各類商品流通活動的全覆蓋,。二是鼓勵線上線下互動創(chuàng)新，拓展流通發(fā)展新途徑,。充分發(fā)揮線上,、線下流通主體的比較優(yōu)勢,，促進(jìn)專業(yè)化分工和加強(qiáng)合作互動，引導(dǎo)跨界資源整合,，特別是鼓勵電商企業(yè),、平臺企業(yè)與實體流通企業(yè)進(jìn)行合作、聯(lián)盟和兼并重組,，實現(xiàn)信息,、顧客、商品,、服務(wù),、配送等線上線下資源共享和優(yōu)化配置。三是推動上下游環(huán)節(jié)對接,，打造基于互聯(lián)網(wǎng)的全新供應(yīng)鏈體系,。鼓勵電商平臺發(fā)揮引領(lǐng)作用，加快拓展供應(yīng)鏈服務(wù),，引導(dǎo)帶動供應(yīng)鏈企業(yè),、商戶實現(xiàn)互動和一體化發(fā)展。四是打造新型電子商務(wù)服務(wù)體系,，加快新型流通服務(wù)的專業(yè)化發(fā)展,，重點(diǎn)支持電子支付、信用,、物流,、檢驗認(rèn)證、大數(shù)據(jù)共享等第三方專業(yè)服務(wù)的發(fā)展,，進(jìn)一步完善電子商務(wù)及流通領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境,。五是加快提升流通領(lǐng)域信息化水平，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)改造流通企業(yè),。六是加強(qiáng)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，為“互聯(lián)網(wǎng)+”流通創(chuàng)新補(bǔ)齊短板。七是建設(shè)面向“互聯(lián)網(wǎng)+”治理體系,，實現(xiàn)線上,、線下公平、銜接的監(jiān)管規(guī)則,，推進(jìn)體制機(jī)制方面的一系列革新,。（記者?張菀航）

       來源：中國發(fā)展觀察雜志