原標(biāo)題：生態(tài)文明是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根本
       在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下，旅游業(yè)卻迎來一片春天,，尤其是鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的風(fēng)生水起,，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一抹亮色。10月29-30日,，以“新經(jīng)濟(jì),、新動(dòng)能、新古鎮(zhèn)”為主題的“國研智庫論壇2016·湘江論壇暨世界休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游峰會(huì)”在湖南省長沙市望城區(qū)舉行,。來自政,、研、商等各界人士各抒己見,，為鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策,。

       旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要“十化”

       人們的溫飽問題解決了，越來越重視精神的滿足,。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的當(dāng)下,、在大轉(zhuǎn)型的時(shí)代，旅游業(yè)的發(fā)展如何變革和轉(zhuǎn)型,？國務(wù)院國資委研究中心副主任彭建國在演講中表示,，人類文明從黃色文明（農(nóng)業(yè)文明）、黑色文明（工業(yè)文明）演進(jìn)到了綠色文明（生態(tài)文明）,，中央高度重視生態(tài)文明建設(shè),。綠色發(fā)展與生態(tài)文明是時(shí)代的要求、時(shí)代發(fā)展的趨勢。在此背景下,，旅游產(chǎn)業(yè)變革和轉(zhuǎn)型的方向,，概括起來是進(jìn)行“十化”：產(chǎn)業(yè)支柱化、方向生態(tài)化,、內(nèi)容生活化,、對象大眾化、重在人文化,、景點(diǎn)特殊化,、手段科學(xué)化、模式多元化,、運(yùn)作資本化,、實(shí)現(xiàn)品牌化。

       他具體闡釋,，產(chǎn)業(yè)支柱化,，即要把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來打造,，政府在政策引導(dǎo),、統(tǒng)籌規(guī)劃等方面，要把旅游業(yè)作為一個(gè)重點(diǎn),，企業(yè)家也要把投資的重點(diǎn)放在這里,；方向生態(tài)化，即從協(xié)調(diào)人和自然的發(fā)展,、保護(hù)自然,、保護(hù)當(dāng)?shù)乩习傩绽娴慕嵌瘸霭l(fā)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,；內(nèi)容生活化,，即旅游要成為人們生活的重要內(nèi)容，從旅游觀光逐漸轉(zhuǎn)向休閑度假,、文化教育,、養(yǎng)生養(yǎng)老、商務(wù)主題等,；對象大眾化,，即滿足不同人群、各種檔次的需要,，多元化,、多層次、多類型,；重在人文化,，即要有文化內(nèi)涵,；景點(diǎn)特殊化，即追求個(gè)性,，突出特色,；手段科學(xué)化，即利用現(xiàn)代科學(xué)手段,，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入高科技,，旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，旅游宣傳利用高科技的新媒體,；模式多元化,，即進(jìn)行資源整合，打造人流,、物流,、資金流、信息流一體化,；運(yùn)作資本化,，即利用好資本市場的杠桿作用；實(shí)現(xiàn)品牌化,，品牌是占領(lǐng)市場的“核武器”,，也是價(jià)值增值器。

       國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任陸百甫在論壇閉幕講話中表示,，“當(dāng)前旅游業(yè)已成為抵御經(jīng)濟(jì)下滑,、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，這種新的轉(zhuǎn)化意義重大,。旅游業(yè)帶來的增長完全不同于傳統(tǒng)工業(yè)增長帶來環(huán)境污染破壞和危害人民健康的不良狀況。這是一個(gè)無煙工業(yè),，不僅附加值高,，而且實(shí)現(xiàn)的是綠色增長，帶動(dòng)的不僅是群眾增收,，更重要的是帶來了觀念的轉(zhuǎn)變,，以及生產(chǎn)、生活方式的改變,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型”,。

       “應(yīng)當(dāng)講，這個(gè)轉(zhuǎn)型是革命性的,。一是發(fā)展了多功能農(nóng)業(yè),，大大拓展了其增長的空間；二是改變了傳統(tǒng)工業(yè)增長形成的環(huán)境成本以及影響身體健康的代價(jià),；三是促進(jìn)了三次產(chǎn)業(yè)的融合,，打破了路徑依賴，空間非常廣闊，前景光明,?！标懓俑偨Y(jié)說。

       鄉(xiāng)村旅游市場潛力巨大

       國務(wù)院參事室特邀研究員劉奇在演講中說,，鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)象在中國古代早就有之,，但是它形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是西方人的貢獻(xiàn),。100多年前發(fā)源于法國,、意大利，20世紀(jì)六七十年代傳到日本,、韓國和我國的臺(tái)灣,，這十幾年在大陸很興盛。

       劉奇介紹,，到2014年底,，全國的旅游人次約為36億，到鄉(xiāng)村旅游的約為12億人次,；到2015年底,，到鄉(xiāng)村旅游的人次已經(jīng)增長到約20億人次，一年增加了大約8億,。有專家預(yù)測,，到“十三五”時(shí)期末，我國鄉(xiāng)村旅游可能達(dá)到五六十億人次,，其市場潛力非常大,，開發(fā)前景非常廣闊。

       為什么出現(xiàn)如此大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)象,？劉奇分析,，六大因素使得鄉(xiāng)村旅游越來越興盛：一是收入水平的提高；二是休閑時(shí)間的增多,；三是交通通訊的發(fā)達(dá),；四是生活方式的改變；五是城市病的加??；六是“盛世鄉(xiāng)愁”的呼喚。

       鄉(xiāng)村旅游對于“三農(nóng)”的發(fā)展有著怎樣的重大意義,？在劉奇看來,，第一，可以激活閑散資源,。包括閑置的人力資源,、閑散時(shí)間,、閑置房屋、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等,。第二,，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。一是推進(jìn)“三產(chǎn)”融合,。二是實(shí)現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)型,。開發(fā)旅游不是單打獨(dú)斗，必須實(shí)現(xiàn)組織化,、市場化和規(guī)?；Ｈ菍?shí)現(xiàn)路徑的轉(zhuǎn)型,。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是用第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè),，引領(lǐng)第一產(chǎn)業(yè)。四是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的轉(zhuǎn)型,。在品牌問題上,，實(shí)行“四品戰(zhàn)略”，即品質(zhì),、品相,、品位、品牌,。品質(zhì),，即質(zhì)量要好；品相,，即要好看,；品位，即符合不同檔次的消費(fèi),，要針對消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì),；品牌是最高境界。五是實(shí)現(xiàn)功能的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在農(nóng)業(yè)的功能越來越多，叫多功能農(nóng)業(yè),，包括：食物保障功能,、就業(yè)收入功能、原料供給功能,、生態(tài)保護(hù)功能,、休閑功能、文化傳承功能,。第三,，可以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。需要在供給側(cè)方面好好下功夫，把鄉(xiāng)村旅游做好,，讓城里人真正感到享受,。第四，可以提升新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力,。生態(tài)環(huán)境,、基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)質(zhì)服務(wù)是旅游的三大生命線,。第五,，可以實(shí)現(xiàn)中國農(nóng)民的第三次創(chuàng)富神話。第一次創(chuàng)富神話是發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),，拓展產(chǎn)業(yè)空間創(chuàng)富,；第二次創(chuàng)富神話是農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工，拓展地域空間創(chuàng)富,，而這一次創(chuàng)富是“拓展思維,，無中生有”。

       “古鎮(zhèn)的新動(dòng)能就是活化歷史,，開發(fā)旅游,。”劉奇說,，從歷史上看,，中國的城鎮(zhèn)化經(jīng)歷過三次高潮，這三次高潮帶來了城市,、城鎮(zhèn)的興旺發(fā)達(dá),，這些城鎮(zhèn)有著深厚的歷史文化積淀，如果把這種歷史積淀活化起來,，就是很好的旅游資源,。

       鄉(xiāng)村旅游要以生態(tài)文明為依歸

       未來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向和路徑如何選擇,？“社會(huì)消費(fèi)從大眾消費(fèi)向分眾消費(fèi),、小眾消費(fèi)，最終向個(gè)性化消費(fèi)發(fā)展,?！眲⑵嬲J(rèn)為，今天發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要注重分門別類,，根據(jù)不同的需求打造不同的類型,，包括：美食型、觀光型,、體驗(yàn)型,、展會(huì)型,、家居型、購物型,、慢活型,、休閑型、科教型,、養(yǎng)生型,、原真型、悟道型,、論壇型,、外向型，等等,。但不管是哪種類型,，都要盡量做到“有景可看、有物可購,、有室可居,、有路可通、有網(wǎng)可上,、有文可化,、有驗(yàn)可體、有情可寄”,。

       作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐者,，湖南鳳凰古城文化旅游投資股份有限公司的董事長葉文智建議，“要謹(jǐn)記建設(shè)滿足現(xiàn)代旅游消費(fèi)者需求的旅游產(chǎn)品,，是發(fā)展現(xiàn)代旅游的根本,。迪拜是在沙漠上建立起來的，華僑城是從海灘上建出來的,，事實(shí)證明,，旅游目的地一定是建出來的”。

       “從樂山大佛到龍門石窟,，從景德鎮(zhèn)到銅官窯,，先人們給我們留下了很多寶貴的文化遺產(chǎn)?！彼麖?qiáng)調(diào),，在旅游產(chǎn)品、旅游規(guī)劃和建設(shè)的過程中,，我們要有創(chuàng)意、有手法,、有眼光,、有情懷,，給后人們留一點(diǎn)東西。另外,，產(chǎn)品的建設(shè),、品牌的建設(shè)、市場的建設(shè),、團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和制度的建設(shè),，是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要科學(xué)的規(guī)劃,、優(yōu)秀的人才,、有責(zé)任的市場主體。

       環(huán)保部科技司副司長胥樹凡演講時(shí)說,，中國擁有豐富的自然和人文旅游資源,，要以新的業(yè)態(tài)來推動(dòng)旅游發(fā)展。他對鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展談了三點(diǎn)看法：第一,，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)當(dāng)被高度重視,，并以生態(tài)文明建設(shè)為指導(dǎo)。第二,，要把生產(chǎn)生活發(fā)展和環(huán)境保護(hù)融為一體,，“綠水青山就是金山銀山”。如果沒有良好的自然生態(tài),，如果環(huán)境都是污水橫流,、空氣污染，鄉(xiāng)村就找不到那一片詩情畫意,，找不到那一片田園風(fēng)光,，也找不到歷史文化的印跡。第三,，要注重生態(tài)和傳統(tǒng)歷史文化的保護(hù),。生態(tài)和文化價(jià)值過去沒有被充分認(rèn)識(shí)，有很多短期經(jīng)濟(jì)行為,，新型農(nóng)業(yè)要通過生態(tài)保護(hù)和建設(shè)來體現(xiàn)其價(jià)值,，“只有這樣，旅游產(chǎn)業(yè)才能可持續(xù),、有發(fā)展后勁,、有未來”。（記者 高妍蕊）

       來源：中國發(fā)展觀察雜志